Criteri di targeting e frammentazione dell’inventario

Gli ad server consentono ormai di gestire ogni genere di criterio per il targeting di una campagna. E’ possibile specificare il target geografico dell’utente per IP, definire criteri legati alle tecnologie utilizzate (ad es. browser, SO etc…), applicare altri parametri custom che, se opportunamente integrati con sorgenti di dati esterne, consentono di implementare targeting comportamentali o demografici. Da un punto di vista nominale tutti gli ad server “consentono tutto” ed è difficile riscontrare in ciascuno delle evidenti mancanze se non sottoponendoli ad un’analisi approfondita o ad un periodo prolungato di utilizzo.

Fatta questa premessa potrà sembrare bizzarro che editori e concessionarie pubblicitarie utilizzino solo alcune delle tante possibilità offerte da questi strumenti e che raramente siano avvezzi a segmentare in maniera estrema il proprio inventario. Si potrebbe pensare: “se avete già la tecnologia perché non avvantaggiarvene offrendola ai vostri clienti?”. Eppure ciò generalmente non avviene (se non in proporzione minima rispetto al totale) ed esistono diverse valide ragioni che giustificano questo paradosso: Continua a leggere Criteri di targeting e frammentazione dell’inventario

Display advertising su inventario garantito, i dati?

Il mercato display dell’online advertising, nonostante il trend in decisa crescita, vive un momento di forte confusione, legato all’affermazione di circuiti che propongono l’applicazione di tecnologie e modelli di vendita che una volta erano prerogativa esclusiva del mercato search. Questo trend credo stia rendendo sempre più labile e poco significativa la classica divisione del mercato in segmento search e segmento display, mentre penso stia assumendo sempre maggior peso una segmentazione in vendita garantita vs vendita non garantita.

A dire il vero credo che questa distinzione sia vecchia ormai già da troppi anni e di sicuro non rappresenta più la reale situazione del mercato. Con il RTB infatti, non è la prima volta che vengono applicati, su inventari display, sistemi ad asta con un approccio tecnologico al targeting degli annunci. La rete display di AdSense è solamente l’esempio più noto di come il Real Time Bidding sia solo un’amplificazione di qualcosa a cui il mercato era già abituato. Continua a leggere Display advertising su inventario garantito, i dati?